然而，小红书正在押求全平易近化和贸易化的过程中，也面对着诸多挑和，如社区、同质化运营和低价策略等。另一方面是种草文化取买手电商的高歌大进——2024岁尾的小红书WILL贸易大会更是初次完整发布小红书种草的怀抱处理方案，力图帮帮品牌做到精准种草；宏亮的曲播军号之下，所有koc为了备和，all in买手电商，曲播间中的高质量小资品牌取低价外贸原单共存。正如小红书slogan近10年的变化——晚期强调购物分享的“找到国外的好工具”、“全世界的好工具”；2016年起头，用“糊口”一词替代了“工具”；2018年变为鞭策社交互动的“标识表记标帜我的糊口”；再到比来的“3亿人的糊口指南”……不竭更迭背后，小红书的野心一步步往上爬，其要做的不只是糊口体例记实者，更是鄙人一个超等平台的强合作中，走出“对标抖音”的成长弧线。料想小红书2025年的成长趋向，有着十个环节动做，小红书不得不去“跃进”，涉及用户布局、贸易模式等多沉方面进化，它们互为起承转合，只为将小红书推上更大的牌桌。小红书的半边天，看似仍属于一线取新一线城市的年轻女性，却曾经正在潜移默化中向全春秋、全地区、全性别裂变。以近两年风头正热的户外来说，小红书二、三线城市用户对户外的参取程度并不输一线户外糊口趋向演讲》显示，户外人群中二、三线%，跨越一线%的占比。小红书强调，户外是没有鸿沟的，每小我都能成为户外人。小红书的顶流是谁，没有人能给出一个必定谜底，这也许需要小红书正在大举全平易近化的同时，若何使用本身的女性用户根基盘去持续“制星”。千瓜数据显示，小红书上名称带有“女性成长”环节词的账号就有上千个。粉丝数量达到10万+的博从有249位。从内容来看，既包罗支流的家具电器维修内容，还涉及到女性独自租房攻略、女性生病若何去病院挂号等日常问题。不外从内容角度而言，侧沉于女性励志语录的内容更适合短时间内实现大范畴，而学问性强的科普内容稍显硬核，若何端平这两碗水，是值得会商的议题。可否苦守住女性用户的认知感，维持住社区文化背后的根基消费盘，那就需要小红书持续给出一个个或精美、或、或杰出的女性力量流量样本，这也是对于小红书正在迈向全平易近化的同时，“不忘初心”的深刻提示。当一二线城市的年轻用户曾经趋于饱和，这个缺口就只能由下沉拉新打开，将小红书用户群渗入到年纪更大、地区更远的群体中。有多家报道，2024年下半年，小红书正在屡次地推拉新勾当，范畴从大型商圈囊括到地铁坐，以至下沉到农贸菜场中买菜的大爷大妈。小红书估计正在将来2-4年还会维持高频次的地推勾当。目前小红书暂未呈现亮眼的中老年账号，平台保举的高点赞笔记则是以分享日常糊口、人生经历经验的图文为从，取之互动的更多是年轻一代，而非同龄的中白叟，长久以往两边能否能取得沟通共识仍是未知数。比拟之下，晚期凭仗“素人感”走红的图文种草KOC，逐步让位于视频取曲播的专业化团队，已经的全平易近KOC盛世，模糊有了落幕的迹象。“种草，让生意更进一步”，这是2025小红书WILL贸易大会的从题，也代表小红书想要进阶为“种收一体”的生意运营阵地。欠好意义的是，“理解人”这一套话术也都是每个互联网平台都正在唱响的，也因而，小红书种草文化获得品牌方承认的即是运营端若何持续激活“人感”，从而持续有出圈案例，以至能降生一个又一个“红品牌”，归根到底仍是数据措辞。数据显示，2024年小红书新入驻买手数增加8。1倍，曲播间采办用户数增加3。4倍，取买手合做的品牌数增加2。7倍。小红书做买手电商的野心不只是有资本、有流量的绩优股，而是挖掘更多素人，让所谓的koc们赛道。小红书也正在2024年多次展现新人买手的成功showcase，以此展现“人人都无机会”的可能性。分析现现在的消费趋向来看，平价之风还会再吹一阵子。但小红书的平价尝试必定需要小心隆重，正在分歧人群所属的消息茧房维持着微妙的均衡。2024年，小红书正在APP首页新增了“附近”一级入口，通过地图形式呈现附近的内容、曲播和群聊。这一功能不只提高了消息触达的广度，也为商家供给了更多机遇。同年9月，小红书了全国49个一二线城市的当地糊口团购店肆。受限于美团、抖音的先入为从，目前斥地小红书团购功能的店肆无限，而且大多有着些许质量糊口的调调，取糊口中更常见的炊火气小店有所分歧。不外小红书也成心弯道取胜，趁着文旅热兴起，取多地合做打卡勾当，相当于先将小红书当地糊口的植入，再延长联想到团购消费，正在夹缝中寻求“小而美”的新增量。本年1月，小红书孵化的 AI 搜刮使用“点点”更新了1。14。1版本，进一步丰硕搜刮结果呈现。，产物锚定正在“专注于糊口场景的智能搜刮帮手”，它不只能抓取全网消息生成布局化谜底（如“五一厦门避坑指南”），还能按照用户汗青行为保举“你可能没想过”的小众弄法（如“深圳地铁沿线小众古着店”），让小红书的搜刮快速精准地“活”了起来。这正如小红书比来“3亿人的糊口指南”的slogan，从搜刮角度让指南更为全面立体，但这种环境能否会让输出内容的博从成为供AI取材的素材库，这是对于“人感”富强的创做生态一大。瞻望2025年的小红书——既想保住“一二线年轻女性”的根基盘，又想进攻下沉市场、拓展更多人群；既强调“内容社区”的纯粹性，又要迈向出海国际化……这种“既要又要”的野心，恰好表现了小红书想要面面俱到、对标“前辈”抖音的方针。独一确定的是，小红书的2025年早已不再是阿谁“小而美”的乌托邦，它正在冲刺IPO，它正在证明其价值，它正在让人人都入场，而每个用户所标记的“糊口”，也将越来越高频地婚配那份若何“买手化”的指南。